Employer Branding ist auch für Handwerksbetriebe längst kein Fremdwort mehr. In Zeiten des Fachkräftemangels reicht es nicht, eine Stelle auszuschreiben. Du musst dich als Arbeitgeber positionieren, der für Fachkräfte attraktiv ist. Eine starke Arbeitgebermarke senkt die Kosten pro Bewerbung um bis zu 50 Prozent.
Warum Employer Branding im Handwerk wichtig ist
Handwerker haben heute die Wahl. Wer als SHK-Monteur, Elektriker oder Dachdecker sucht, kann sich den Arbeitgeber aussuchen. Das bedeutet: Die Bewerber wählen dich, nicht umgekehrt. Employer Branding sorgt dafür, dass die besten Fachkräfte sich für deinen Betrieb entscheiden.
Die 5 Säulen des Employer Brandings
1. Authentische Einblicke zeigen
Zeige den echten Arbeitsalltag auf Social Media: Dein Team auf der Baustelle, fertige Projekte, den neuen Firmenwagen. Kurze Smartphone-Videos auf Instagram und Facebook wirken nahbarer als Hochglanz-Imagefilme.
2. Benefits klar kommunizieren
Was bietest du, das andere nicht bieten? 4-Tage-Woche, Firmenwagen, Weiterbildungsbudget, betriebliche Altersvorsorge? Mach diese Benefits sichtbar in jeder Stellenanzeige und jedem Social Media Post.
3. Mitarbeiter zu Botschaftern machen
Lass deine Mitarbeiter auf Social Media zu Wort kommen: Warum arbeiten sie gerne bei dir? Mitarbeiter-Testimonials sind glaubwürdiger als jede Marketingbotschaft.
4. Ausbildung als Markenbotschaft
Dokumentiere die Ausbildungsreise auf Social Media: der erste Tag, die erste Prüfung, der Gesellenbrief. Das begeistert potenzielle Azubis und zeigt Fachkräften dein Engagement.
5. Online-Reputation pflegen
Sorge für ein gepflegtes Google Business Profil, positive Bewertungen auf Kununu und eine professionelle Website mit Karrierebereich.
Content-Ideen für Handwerker
Vorher-Nachher Projekte, Team-Vorstellungen, Baustellen-Updates, Azubi-Tagebuch, Benefits-Vorstellung, Firmenevents, Weiterbildungen. Poste drei bis fünf Mal pro Woche für maximale Wirkung.
Fazit
Employer Branding im Handwerk erfordert Konstanz und Authentizität. Betriebe, die zeigen, wofür sie stehen, erhalten mehr und bessere Bewerbungen. Der beste Zeitpunkt, damit anzufangen, ist jetzt.